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按摩仪是大健康产业的细分市场，生活节奏的加快以及工作压力下亚健康状况越来越多，消费者对于健康意识也在逐渐提高。按摩仪市场竞争相对比较激烈，品牌也比较多线上销售成为主要渠道。以下是2023年按摩仪行业竞争格局。
主要参与者：按摩仪行业有许多参与者，包括知名品牌和制造商。这些公司提供各种类型和规格的按摩仪产品，以满足消费者需求。一些知名品牌在全球范围内具有较高的市场份额和声誉。
市场细分：按摩仪市场根据不同的产品类型、价格范围、功能和应用领域进行了细分。有些按摩仪专注特定的身体部位(如颈部、背部或腿部)，而其他按摩仪则提供全身按摩功能。此外，价格也是市场细分的一个重要因素，从经济实惠型到高端豪华型的产品都存在。
地域市场差异：按摩仪市场的规模和竞争格局在地理区域之间可能有所不同。一些地区的按摩仪市场较为成熟和发达，而其他地区则处于快速增长阶段。针对不同地区的文化差异和消费者需求，公司可能会调整其产品策略和市场推广方法。
创新和技术驱动：随着技术的不断进步，按摩仪行业也在不断创新。公司不断引入新的功能和特性，例如智能连接、热敷功能、手势控制等，以提高产品的吸引力和竞争力。
布局便携式按摩仪领域的企业逐渐增多，可供消费者选择的空间持续增大。现如今，消费者的健康需求持续提升，按摩仪行业也展现出了不俗的发展潜力，这也吸引了不少玩家前来布局按摩仪领域。按摩仪行业竞争格局从便携式按摩仪线上市占率来看，淘系平台SKG在颈椎按摩仪方面市占率较高，达到31%;SKG眼部按摩仪的市占率为12%。倍轻松产品在头部和眼部按摩仪销售上更具优势，其占比分别达到46%和26%。
按摩仪行业竞争格局显示，荣泰健康的按摩仪市场份额为5.9%，奥佳华按摩仪市场份额为5.3%，倍轻松按摩仪市场份额为5%。尽管奥佳华的按摩仪业务营收较大，但其来自国外市场的营收占比超过70%。
除了以倍轻松、SKG为代表的便携式按摩仪品牌之外，也有以奥佳华、荣泰健康为代表的按摩器具品牌，还有以小米、网易、京东为代表的互联网巨头也在便携式按摩仪领域有所布局。而各路玩家的入局，极大地推动了市面上按摩仪产品种类以及功能的增多，为消费者提供了更多的可选项。
总体而言，按摩仪行业市场格局较为竞争激烈，但也提供了机会。主要参与者之间的竞争促使公司不断改进产品和服务，以吸引消费者。随着健康意识的提高和技术的发展，预计按摩仪行业将保持持续增长，并呈现出更多创新和多样化的趋势。
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