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网红营销正在成为一种不可或缺的品牌营销手段。正如双十一前夕\"所有女生\"提前埋头做功课”一样，眼下许多欧美消费者也正忙着通过各类网络渠道寻找年终大促的“必买清单”
消费者准备如何“买买买”?在品类方面，LTK的调查发现，61%的消费者计划为家庭花费更多的钱。美容个护用品或成为购物首选，电子产品、糖果/食品和酒类紧随其后。同时，消费者也在为节日聚会做准备蜡烛、装饰品和电子产品是呼声较高的产品。
赢下消费者，网红营销不得不试。卖家的调研显示75%的卖家认为相比去年，今年站外流量转化有下降趋势。在此背景下，品牌急需寻找更有效的引流玩法网红营销的价值开始显现，具体而言，主要体现在两个方面:
一、效果价值。首先是。相对于流量投放，利用网红的影响力，可以在短时间内与消费者建立连接，让产品快速出圈。
二、品牌价值。在社交平台上即使是中腰部网红也有非常稳定的追随者，借助粉丝效应，可以降低用户对品牌的信任成本。即使是初出茅庐的新锐品牌，在网红的“带货\"影响下，也有机会快速出圈。
如何做好海外网红营销?
第一步，选定适合的社交平台。每个社交平台都有自己独特的调性和受众，平台选择之于网红营销犹如选品之于电商，是影响营销成果的关键。
第二步，找到适合的博主。在筛选博主时，品牌需要衡量博主的粉丝数、风格调性和内容质量，以及其粉丝群体是否符合品牌的消费者画像。不过，品牌也不必“迷信”博主的粉丝数量。一些中尾部博主虽然名气不及头部博主，但他们往往跟粉丝之间有更强的粘性，对于品牌而言是更具“性价比”的选择。
第三步，确定合作形式。品牌在设定好推广目标后可以以brief的形式向博主提供内容灵感与推广方向并结合实际情况与博主敲定合作模式。目前海外博主的合作模式主要是固定稿费合作、佣金分成、PR礼开箱测评、长期合作等，或以上几种的组合。
